-44.9%！LG生活健康去年赚了40亿

1月31日，LG生活健康发布2022年第四季度及年度业绩报告。报告显示，2022年第四季度，LG健康生活总销售额为18078亿韩元(约合人民币99.4亿元)，同比下滑10.6%；营业利润为1289亿韩元（约合人民币7.1亿元），同比下滑46.5%。

放眼全年来看，2022财年LG生活健康总销售额为71858亿韩元(约合人民币395.2亿元)，同比下滑11.2%，营业利润为7111亿韩元(约合人民币39.1亿元)，同比下滑44.9%。

图源：LG生活健康官网

据公开报道，LG生活健康曾创下了连续17年营收利润双增长的“业绩神话”，而这段高光历史却在2022年走向终结。

值得期待的是，LG生活健康株式会社于2022年年末官宣了首位女CEO李正爱（Lee Jung-ae），其已经于2023年正式接棒。新官上任三把火，今年LG生活健康能否在她的带领下，打个漂亮的“翻身仗”？

营收利润双降

WHOO后和苏秘也撑不住了

根据财报，从业务部门来看，2022全年，美容部门销售额为32118亿韩元(约合人民币176.7亿元)，同比下滑27.7%；营业利润为3090亿韩元(约合人民币17亿元)，同比下滑幅度高达64.7%。

其中，旗下顶级品牌后（WHOO）、一线品牌苏秘（SU:M37°)全年销售额均呈两位数下滑，降幅分别为38%和16%；而功效护肤品牌CNP则在第四季度同比下滑20%，全年小幅下降1%。相比之下，欧蕙（O HUI）和belif品牌的全年销售额录得一定增长，分别增长了17%和2%。

不过，去年美容部门多元化渠道布局战略取得了一定成效，这也挽回了一定的业绩损失。LG生活健康表示，在2022年双11活动中，基于强大的品牌知名度，后（WHOO）在抖音和快手等国内高速增长的新电商平台上排名第一。

图源：LG生活健康官网

此外，家庭护理和日常美容业务板块2022年销售额为22098亿韩元(约合人民币121.5亿元)，同比增长7.4%，且所有主要品牌均录得业绩增长，但全年营业利润同比下滑9.1%至1898亿韩元（约合人民币10.4亿元）。

LG生活健康指出，该部门利润下滑是因为通货膨胀的上升减缓了消费，消费者对价格更加敏感，以及高价格、高汇率，提高盈利能力很困难。但该部门将继续投资于高端品牌营销，尤其是Groot和Physiogel品牌，将继续通过数字媒体渠道激活提高消费者参与度，从而增强品牌忠诚度。

收购新品牌/新CEO上任

今年要打“翻身仗”？

据公开资料，在2021年第一季度，LG生活健康对于中国市场的依赖（即中国市场销售业绩在集团总销售额中的占比）一度高达68%。2022年同期，依赖度也达到了50%。

但从2022年全年来看，中国市场整体表现下滑。财报特别提及，2022第四季度，新冠肺炎疫情在中国迅速蔓延，美妆部门的整体表现，包括中国境内商业和旅游零售业，都受到了很大的负面影响。

基于此背景，LG生活健康似乎正在有意加码其他市场，同步降低对中国市场的依赖。

典型如2022年5月，LG生活健康斥1485亿韩元（约合人民币7.8亿元）的价格收购K- Beauty品牌——The Crème Shop 65%的股份。据悉，The Crème Shop由韩裔美国人Theresa和Lawrence Kim在美国创立，主营韩国化妆品及相关美容配件，旨在迎合对K-Beauty文化感兴趣的年轻美国人。

图源：亚马逊官网

此前，LG生活健康还相继收购了美国化妆品公司TheAvon Company、英国牙膏品牌Euthymol、美国纯素护发品牌Arctic Fox、功能性护肤品牌Physiogel在亚洲和北美市场的业务等。

LG生活健康前CEO车锡勇（Cha Suk-yong）表示：“要成为真正的全球美容公司，我们必须继续在北美这个世界上最大的潮流市场拓展业务。”

不仅如此，这些收购也标志着LG生活健康争夺Z世代消费者的决心。车锡勇在收购The Crème Shop的一份声明中指出：“The Crème Shop以其异想天开且充满活力的护肤、彩妆和美容配件而闻名，吸引了不同的消费者群体，其实惠的价格、高品质产品在Z世代和千禧一代中拥有强大的吸引力。”

去年6月，LG生活健康还推出了首个纯素彩妆品牌freshian菲色然，同样旨在抢滩布局在Z世代人群中兴起的Vegan Beauty（纯素美妆），LG生活健康相关负责人表示：“今后，freshian将通过与多样品牌、数字创造者的合作等，向深入探索品牌的Z世代提供超越产品的各种灵感。”

可见，业绩的持续下滑，倒逼LG生活健康走上了自我革新的道路。除开在品牌结构上创新，在人事结构上，今年，首任女CEO李正爱从任期18年的前CEO车锡勇手中接棒，也将担起重振集团业绩的重任。业界分析认为，恢复中国市场业绩、寻找新增长引擎或是新CEO上任后的首要工作。

据悉，李正爱在LG生活健康工作近40年，曾接连在家庭用品部门、高级化妆品部门和饮料部门任职，并取得优秀战绩。这位资历丰富、硕果累累的新帅能否带领集团逆转局势？仪美尚将持续关注。

文：梨月

责任编辑：南风